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如何写出好的文案文案如何才能写生产品的利害的地方

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来源: 作者: 2019-05-19 16:05:29

1 : 文案如何才能写生产品的利害的地方?

我们相信,每一个产品都是产品制造者,打磨了好久所创造出来的得意之作。

这些产品都有深藏不露的特点与特点,还有许多利害的东西藏在不为人知的地方。

每次我们接触到那些制作产品的人时,听着他们介绍自己创作出来的产品,眼神发亮,滔滔不绝,恍如这是他终生最高境地的得意之作。

而客户介绍产品时,也经常让我们学习到许多平时不了解的知识。

很多时候,我们替同1个客户写文案写久了,客户都会把我们当做知己1般,由于他发觉反而只有我们可以了解他的用心的地方---比他的员工还了解。

这1次要跟你们分享的就是

如何把产品写得很利害的感觉?

首先要了解的是,甚么样的产品你会觉得很利害呢?

1般来讲,要觉得很利害有两个条件。

1.你知道做法的难度。

2.你感遭到产品的好处。

由此可延伸出3个方向,是你会感觉这产品是利害的。

1.你知道这东西怎样做的,而且他做的很利害。

2.你不知道这东西怎样做的,可是他做得很利害。

3.你知道这东西怎样做的,但不知道为何他可以做到这么利害。

每个技术即便你知道怎样做的,但你其实不会真的去深入研究或学习这们技术的精华。

我们对大多数的技术,都只存在于了解的程度。

像是我们会了解大致的心理学、了解工程学、了解天文学、了解1些机械原理、了解1些程式代码...等等。

当我们处在于大致了解的情况时,有助于我们对该领域的尊重与敬佩。

就犹如每个人基本上都了解烹饪是怎样1回事,也都会做几样小菜,但绝不会因此就认为自己是个厨师了。

但也因此,对那些利害的厨师,我们更能够致上敬意。

正由于我们了解,因此我们知道那不容易。

好,原理说到这里,我们要说方法了。

要写生产品的利害的地方,最好的方法就是:

描述细节

我们常说:细节才能够让你跟他人有所区分。

每个产品到最后拍照起来都差不多,但是进程中的细节,才是最不1样的。

就好像1部手机,你看到都长得差不多,都是1个荧幕几个按键。

但是内部细节却都是不1样的,有些相机画素高,有些触控反应好,有些容量大,有些心脏快...正是这些细节,让产品出现差异。

就犹如我们看到许多成功故事1样,他们结果都是1样的,通常是财富自由、具有自己的社经地位。

但是每个人走过来的路却是不同的,每一个人的人生体悟也是不同的。

正是这些微小的不同,组合出整体具大的差异---但是从外部却是看不出来的。

因此,我们要写生产品的细节。

(展现细节,看见用心)

很多人喜欢小米的文案,认为他们写的总是很吸引人,而这正是由于小米善于把微小的细节做延伸,让你感觉到这产品仿佛非常的用心,至于产品本身是不是真的如此,那就见仁见智了。

但是3C类产品描绘细节是很重要的,由于内部有大量的科技技术,是我们1般人不了解的,如果不描绘细节的话,那估计大家都会被1堆名词给弄混,然后最后还是看价钱而已。

因此身为专业的文案师,我们必须要够了解产品,知道每个细节,才能够真的将这些细节写到让消费者了解。

(关于细节的资料搜集这边就不特别说了,这属于个人该认真搜集的资料,如果连这部分作业都不愿意做,那也没办法了)

那描述细节该怎样做呢?有以下3个层面要写:

1.制作的进程。

2.进程的难度。

3.制作人的用心。

这3个项目是细节里最基础该提到的,而且也是每个产品基本上都会有的,就算是全机器化制作的产品,也总会有设计师吧,像苹果的神设计师-强纳生·保罗·艾夫,不也就每次都要被叫出来讲1下他的产品设计精神。

1

制作的进程:拆解你的产品细节。

很多时候,当我们知道1个产品是如何制作出来时,总会忍不住佩服制作者的用心,与当初发明者的巧思。

最好的例子就是料理了。

食品最好吃的进程,不是在上桌那1刻,而是在制作的进程。

你是不是曾引颈期盼着1道菜的上桌,你是不是曾在妈妈的身后,看着妈妈繁忙的身影却不知道在做甚么,随着1道道香气混合,不到最后上桌前,你根本不知道那会是甚么样美味的料理。

进程,永久是最迷人了。

就好像网上很多人传过这样的图影,每每总让人赞叹这些工艺的利害,让人看得无私以外,还有点疗愈呢。

描写制作进程时,记得大原则就是:复杂配图片、简单才专业。

可以有图片示意的,就上图,然后用简单的文字说明便可。

迷人的进程,不该被专着名词给挡在门外。

要让人感遭到你的利害,就是大家都能够晓得你说的是甚么。

2

进程的难度:展现你的技术细节。

有些客户总会担心,如果我都告知人家我怎样做的,那被他人学走怎样办呢?

而真正利害的自信,就是你告知人家怎样做,但人家还是做不来,这才是利害的地方。

1样举料理的例子,其他如工艺或手艺类也皆适用。

过去料理的做法是很神秘的,乃至很多所谓的独家配方或秘方的存在。

但是在现在很多料理的做法早已不是秘密,但即便你知道每道菜的食谱是甚么,却也是很难做出1样的味道,更不用说像刀工跟味觉这类,需要经时间练习与体会的经验了。

固然每位爱好料理的人,还是会有自己不同的做法与差异。

但你不会由于知道1道菜的是怎样做的,而觉得这件事变得简单。

反而会佩服那些能把这道菜做得这么好吃,或是摆盘漂亮,或是变化出新花样的师傅。

你越知道做法,就越知道难度。

就好像写程式的工程师,当他们了解越多,越觉得那些大神不简单,一样是写程式,怎样人家写起来行云流水,自己写起来BUG如水呢。

因此当你展现出你的技术细节,不但外行人会不明觉厉,行业内的人都是暗自赞叹:「竟然能做到这程度啊,真不简单。」

在撰写时技术细节时,可以侧重于两个部分。

1.花费了多少心力做到这细节。

2.是不是有其他人到达这程度。(独家的话更要好好说1下这黑科技有多利害)

擅用1些简单的比喻,可让你得技术难度更好理解。

比如你们家的速度跟别家比,就好像超跑跟脚踏车的差距。

比如你们家的农产跟他人的比,就好像高富帅比矮穷丑。

又比如你们这难度,好像是没带水要走过沙漠1样,在缺少资源情况下,仍然全力挑战不可能。

当你能够把技术的难度,进程的艰辛,讲成1个清楚、动人的故事,将那些细节生动的表现给消费者看。

让消费者感遭到这产品得来不容易,那你产品利害的地方就展现出来了。

3

制作人的用心:情意是灵魂的细节。

人永久是独特的,俗语说:同工不同师傅。

你家里老婆泡给你的咖啡,跟外面的妖精泡给你的就是不1样。

你女儿替你槌背,跟专业师傅替你槌背,感受也就是不同。

同1件事,不同人做感觉也就不1样。

大多数时候我们对产品是没有感情的,但我们对人会有感情。

当你知道手上的苹果,是由1位50岁果农,在大太阳底下,施肥浇灌,除草去虫,1颗颗包上防护套,手上有着不计其数的伤痕,脸上带满了岁月的痕迹,笑容满面,乐在农园,摘下这1颗苹果送到你手上时。

那这颗苹果的意义就不同了。

当你知道手上这张图片,是1个26岁的设计师,1个人半工半读考上了自己喜欢的设计系,全年保持前3名,而家里还有1个老妈在老家开着小杂货店,1心支持孩子的未来,毕业后独自来到了城市的工作室里,每餐只吃泡面加蛋,延续了1年,而这个设计师在收到你的需求时,他手上正挂着点滴,你的图片是在病床上完成的,寄出的同时,他正准备出院,回到他1个人看不到阳光的宿舍里。

那这样你还舍得晚付款吗。

当你知道写这篇文章的人,是1个30岁的微肉男子,他虽然开了1间公司,对大家都很好,当大家休假时他上班,大家上班时他加班,只要求自己不强求火伴,家里还有1个女儿要养,自己经营两个平台,每篇文章都是原创产出,旨在分享与推行文案的美好,当他写下这篇文章时,外面这下着寒冷的雨,冻僵的手却不影响他火热的内心。

那这样你看完还不分享吗?

很多时候我们会因着人而影响我们的选择。

当你去逛街,店员态度好会让你想要多带1点东西;当你在网上购物,小2亲切会让你下1次想再回去买,收到糟的商品时也不会先差评,而是先找小2聊聊你是否是该换公司了。

有时候当产品很难做出差异化时,就需要强调的是人的用心不同了。

像是餐饮、民生用品、或是1般的服务型产品。

让人在你的产品文案中出现,描写此人的细节,与此人在思考产品时的想法,这些细节就可以够让消费者感受,你的产品是不1样的。

人的意念,才是产品最重要的灵魂。

故事是最好的差异化宣扬,人的故事总是看不腻,为你的产品写故事,写的是人的故事,将产品研发人员的意念写进介绍里,不但可让产品充满人味的温暖,更可让你的产品利害的地方更上1层楼。

让消费者知道,每个产品背后,都有1个用心做好这产品的人。

结语:

写文案不是在拼创意而已,更重要的是拼细节与用心。

常听到很多文案说写不出文案,或是写文案没甚么新意,我就只想问:

你了解这产品为何这样设计吗?

你知道为何会选这色彩吗?

你知道为何要加这成分吗?

你知道这技术的难度是甚么吗?

你知道制作者是谁吗?他有甚么故事呢?

...

你甚么都不知道,固然写不出文案啊,你没有对产品用心,那怎样让文案走心呢?

我们该写出的是产品的好,写生产品对用户的帮助,帮助消费者了解产品,而不单单只是介绍而已。

发掘产品的深度,描绘产品的细节,才能够让你的产品跟他人不1样。

也才能够真正让消费者感遭到,哇这产品真的很利害耶。

具有细节,让你的产品更有感觉。

2 : 开场白台词:如何写出精彩的文案

主持人的开场1定要和活动的主题相契合,精彩的文案只有扣住主题思想才能发挥出最大的魅力所在。

例如,您的主题是逾越,是征服,是挑战,展现的是雄心和霸气,那末您的开场白就要用气势磅礴的语言和辞藻去鼓舞大家心中澎湃的热血。豪迈与气势同存才能让您的员工慷慨激昂不畏前行。那末主持人开场白可以写成:

逾越,分秒以内,也许颠覆1个世界。

勇恒,在每个人的路上.

1棋,1天下,胜势在握。更在乎从心所欲的姿态

自然的大地与天空之间,企及颠峰的心性无微不至。

奇迹-历来只在我们手中。

例如,您的主题是携手、团结,突出团队精神的1类主题,那末您的开场白就要动人,争取去震动人们心里某些柔软且温暖的回想。1路有你、由于有你、携手同行……等等都是1些可以突出团队和个体关系的词语和字眼,那末主持人开场白就能够写成:

走过往昔,奋斗的汗水刚刚拭去

回首旅途,成功的笑容正在蔓延

携手今宵,高歌这1路光荣感动

展望明代,火伴们,让我们携手同行

1曲歌唱出心中挚爱,1段舞跳出热血豪迈,1首诗谱写出果敢坚毅1路有你。

执着、梦想、寻求、团结、我们共同燃心为香,巅峰领跃!梦想从不止步。

3 : 电商网站的文案该如何写作才会有效果

相信做电商网站的站长都知道,1些用户在阅读网站时,从挑选产品到终究购买实际上是站长说服用户成功购买产品的1个进程。在线下,销售人员是通过与用户面对面的交换沟通;而在线上,想说服用户去购买网站里的产品可能不是1件很简单的事情,由于线上没法与用户面对面,所以造成了1定的销售困难。固然,还是有办法去解决这些问题的,比如通过网站文案来讲服用户,让用户看到站长精心设计好的文案后自主的去下定单。但是,电商网站的文案写作也不是那末好写的,需要1些技能在里面。

可能1张图片会常常胜过千言万语,这是由于1些行业以图片展现产品的外形、色彩、质地、设计、材料等,这些都是没法用文字代替的,乃至有的时候放上视频才能最好的展现产品。比如房地产网站,如果能把样品房的视频放在网站上,让用户身临其境,或通过3D的效果来突显房子的优势等,这些都可让用户充份的了解产品特点。但在绝大部份情况下,就算图片能最清楚的展现产品,文案写作也是网站必不可少的,乃至可以说是非常重要的。其实,我本人接触电商网站运营也是有些年头了,我主要运营的是眼镜行业的电商网站,平时也是以图片为主,但是后来才发现光有图片没有文字还是不行,要做到图文并茂才可以,这样以来用户体验也就大大的增加了。

我在做眼镜行业电商网站的这段时间里,我认为网站文案的写作需要的不单单是对产品对服务的深入了解,更必须要研究心理学,充份的以文字为工具、图片为辅助并说服潜伏的用户。通常,如果网站里有好的文案可以到达对用户进行浅层催眠的效果,从网页文字第1句开始1直吸援用户看到最后1句,然后点击购买按钮,让用户不自觉的“取出钱包”。固然,今天的文章主要是分享我的1些个人经验,跟广大电商站长探讨1下电商网站的文案写作怎样写才会有效果。另外,我这些小技能可能只适用于新手站长。

1、信任自己的产品

想要说服用户,就必须先要说服自己,通常文案写作先要对自己的产品和服务充满热忱和信任,要相信自己的产品是最好的、是最合适用户的,是最能帮助用户解决问题的。因此,只有对自己的产品和服务带有由衷的热忱,才能写出说服用户的文案。要知道,用户不是傻瓜,想要骗用户是很容易被识破的,除非用户是傻子。根据我的这几年经验,电商站长只有把真诚的信任和热忱投入到文案写作中,用户才会感遭到你的热忱。

2、标题是成功的1半

为何说标题是成功的1半呢,由于全部文案写作中最重要的部份就是标题。固然,在这里我们可以把标题认为是网站首页的标题标签、内容页的文章标题、百度推行的标题等。如果把这些标题写好了,都是成功的1半。

或许,在这个互联网上,所有的用户平时都比较忙,其实我平时也是比较忙的,1般网上有甚么工作都忙得不可开交,更别提用户了,可能其他用户比我还利害。从1些不完全数据显示,1般用户在阅读产品的时候都处于寻觅、阅读、离开的快速动作中。根据我的1些经验来看,1个用户来到你网站后,你只有3⑸秒钟的时间说服用户留下来继续看里面的内容,而在这3⑸秒钟的时间内,不要奢望用户本事心的看完你的长篇大论。说到底,想要用户留在页面上,站长唯1的机会就是通过吸引人的标题让用户产生必须看下去的冲动。

请记住:你就这么1个机会,只有3⑸秒的时间,标题感动了用户,你就可以继续用正文说服用户。如果标题没有感动用户,这个用户可能就会点击“返回”的按钮并永久不会再回到你的网站。

既然说了,就多说点吧,来看1下标题起到的3个作用:

第1,引发注意。这要要求标题的字体、色彩、位置使用户打开网页后眼光投向的第1个地方就是标题。

第2,是简单转达1个完全信息。虽然标题都很简短,10到210个字左右,但必须想办法包括1个完全的信息。

第3,引导用户继续看下面的正文。既然标题写了,就必须想办法引导用户继续看下文,不然写的标题就没意思了,千万别写标题党或题不对文。

怎样才能起到这3个作用呢?根据我的经验来看,好的标题1般有3个特性:首先,说明对用户的好处;其次,有新闻性,对用户来讲都是没有听说过的内容;最后,引发好奇,让用户不能不往下看。比如xxxx揭秘、怎样xxxxx、你想xxxxxx吗、终极xxx指南、专家不想让你知道的xxxxxxx等等。固然,正规网站不能写1个与实际内容完全没有关系的标题,不要为吸援用户眼球而吸引眼球,还得有用户体验,不然用户看完文章后认为自己上当了。

3、用词简洁生动,带有主动性

在写文案的时候,要尽可能使用具有积极正面心理效果的词,要避免那些负面心理效果辞汇,只有这样才能影响用户的心理。正在看文章的用户可以比较下下面两句话哪一个更让人想买东西:

①:怎样立即赢得50元优惠卷

②:我们愿意少赚您50元

可能1些站长会发现,这两句话不是1个意思吗。对,这两句话是1个意思,但角度不同、说法也不同。第1句话是引发用户“赢”和“取得”的正面感觉;第2句话却是从“少亏点”的角度提示用户自己还是被他人赚了钱了。所以,二者带来的情绪可能很不相同。

来讲下正面和反面的情绪词吧,这些词可能会比较容易引发用户正面积极的情绪:免费、怎样、尽快、爱、保证、价值、安全、快速、简单、节省、快乐、秘密、解决、立即、现在、证明等。这些词可能会比较容易引发用户反面积极的情绪:失败、费用、损失、因难、死亡、税务、合同、责任、成交等。有需要的电商站长可以看1下,就不多说了。

另外1个用词要注意的地方是,尽可能避免使用8股的辞汇和写法,网站文案不是论文更不是事迹报告,完全可以写的有更多个人化风格。在可能的情况下,尽可能少用艰涩的专业辞汇和1些不着边际的空洞的大词,可以以个人的口吻去写文案。关于这个就不多说了,总之要用词简洁生动,带有主动性。

4、格式清晰简洁

要知道,用户看网站跟读书是完全不同的,虽然都是看的文字,但在网上用户基本上不是在读而是在阅读,很少人能像看书1样看网站的每段文字,就比如说我是用户吧,我会用极快的速度去阅读1下内容。如果想让用户快速阅读并得到想要得到的内容,这就要要求文案的排版格式有益于这类快速的阅读方式。下面来简单的说明1些方法吧:

①:不要写很长的段落。1般的用户在电脑屏幕上浏览大段文字,肯定会觉得眼睛很累并产生厌倦,所以最好能两3句话就分段。如果文章连成1大段文字,很容易让读者头昏眼花并疏忽不看。

②:尽可能使用小标题。网站文案写作条理要简洁清楚,逻辑结构要清晰,小标题要以黑体字并加粗显示。其实这样的好处就是为了让用户打开页面后就能够通过阅读小标题从而捉住内容的重点。

③:尽可能多使用列表和要点分列。和小标题的使用1样,也是有助于读者快速捉住内容的重点。

5、用户能得到甚么好处

网站文案的写作必须要站在用户的角度去思考,全部文案必须要清楚回答1个问题,那就是用户可以得到甚么好处?而且在写网站文案时必须强调自己的产品和服务给用户带来的哪些好处,站长可以把产品的功能列出1张表,然后把每项功能给用户带来的好处也列出来并作为写作的重点。

可以发现,指出好处后在具体解释是由于产品的哪项功能才能给用户带来这个好处,这就是上述所说的小标题与标题下内容解释文字的作用。所以,小标题要强调并且1眼就要捉住用户,而标题下的解释文字再具体论述哪项功能产生的这个好处。另外,1个要注意的是写文案时的人称,尽可能以第2人称“你”为主写作,强调你会得到甚么好处,而不是我们给你甚么好处。

6、用数字说话

在写文章的时候尽量的使用非常具体的数字,以数听说明产品的效能和好处。比如销售额大增,增长了100%等。当文案使用非常精准的数字,可以给用户很多暗示,首先效果是真实的,经过我测试的。1般10分具体的数字就代表了自信和真实。另外,给出具体的数字意味着企业的认真太多,不是空谈白话的,而是花时间进行了实验和丈量。就比如带上亿超眼镜可以百分之百的解决近视问题。

7、直接诉诸情感

人是情感动物,即便在购物时也是如此,就算是最精明、最冷静、最理智的消费者,也避免不了被情感迷惑,虽然用户不1定意识的到。不管是线上还是线下,很多购买行动都是冲动性购买,根据我的发现,顾客是由于“我想要”而购买,而不是“我需要”才购买。你可以回想1下,有多少次在商场看上了1件衣服都会爱不释手的买下来,1般都不会斟酌自己是不是缺少衣服穿,特别是女性朋友,冲动消费就更加明显,毕竟冲动是魔鬼。

在写网站文案也是这个道理,直接诉诸用户情感,很多时候讲道理、摆事实,去告知用户应当买你的产品,还不如1句震动他情感的话更有效果。1般最容易震动人情感的话题包括:赚钱、健康、快乐、显得年轻、被尊重、爱情等方式。另外站长要审视自己的产品,看看这些产品真的能给用户带来哪些快乐,然后把这类快乐展现在用户眼前。

写作最后:

以上由亿超眼镜网http://www.yichao.cn/原创编辑。总结1下网站文案写作的重要性,可以总结为1句话:积极、简洁有力、强调给用户的好处、带有煽情。最后,网站文案条件是保持真实可信,给用户的好处都不是虚假的,要和线下生意1样,文案中所写的、所许诺的,都必须是真实的,要做到许诺甚么就要做到甚么。

4 : 如何写出最好的title和description

今天谈的这个问题,对seo关注的朋友都知道,老鸟们飘过吧,新手朋友可以和我在1起来复习1下老作业。网站的标题对seo是很重要的,特别是百度,1个好的Title,可以对优化工作起到事半功倍的效果,而Title和Description的配合,虽不能说是内部优化的全部,但绝对是1个都不能被疏忽的。可能有些朋友还会说Keywords,但是,这1项指标不是说没用,只是现在被搜索引擎给予的份额太低了,你依照你想做的关键词写了,就能够了,无需太多关注。

首先来讲说Title,对title的位置,就再不说了,现在说说title的书写要求。

1、Title的总字数不能超过28个汉字(1般是56个字符),超过了这个值,搜索引擎中就不会被显示了,那末后面的内容也就对优化起不到作用了。不过在百度中,见过最多30个汉字的情况。

2、Title中要把最重要的关键词放在最前面,其中最好不要放置超过3个的主关键词,

辅关键词只出现1次,建议也不要过剩3个辅助关键词。不过做过1个实验,主关键词放到4个,效果也还是很不错,几个月没出现被降权现象。

3、分割符:分隔符建议使用“|”,其次是空格,再次是英文逗号。固然有些人也是用顿号和其他不常见的符号,比如“+”甚么的,但是1般不建议这么做。

4、Title中是否是要只写关键词。其实这是不太好的,虽然我们在绝大多数情况下都是只写几个关键词了事的,但是,如果在title中写1句很自然的话,效果会更好。比如A5的title是:“站长网 | 站长必上的网站 loach.net.cn - 站长信息和服务中心”,总共55个字符,出现主关键词3次,而且出现是很自然的嘛。

5、Title1旦定了,就不要常常修改了,百度对这个东西是比较忌讳的,特别是新站,别3天两头该title,所以,在书写title前,1定要经过沉思熟虑。如果你的站在运营几天发现title写的很糟,很不符合优化的习惯,或你的站过去title写的不好,现在要改下,那就趁早该,长痛不如短痛,虽然会经历几天或几周的动荡,但这对1个长时间发展的站来讲,是很有必要的。

对有些辅助关键词,是不可能都放在title里面的,而这时候候description就显得非常重要了。下面再来讲说description吧。

1、description不是keywords,不要只写关键词,写上1大堆关键词放在那里,其实这

很不好的1个习惯,这很不利于seo。

2、description的字数要少于78个字,最好是76个之内,也就是少于154个字符,因

为百度、谷歌、搜狗这些搜索引擎就最多能承受78个字,再多了后面的就被疏忽了,而仿佛必应略微多点,有85个的模样,但是必应毕竟现在还不是我们的主要目标。

3、description中放些甚么词:1般来讲,description要出现你的主关键词不超过6次,但是少于3次也就太可怜了。比如站长网的 description:“站长信息,同盟信息,网络赚钱信息中心,站长故事,个人网站发展经验技能大全。”再展现1个优秀的description: “这里有最新的平常生活中的祝愿语,其中包括生日祝愿语、结婚祝愿语、各种中外节日祝愿语,和朋友之间的问候祝愿短信,欢迎您光临小站!”祝愿这个关键词被出现了4次,大家可以搜索祝愿语,看看排名第1的网站。

4、description中的分隔符和连字符。description中要使用的连字符可能多点,不过没关系,建议大家还是以“-”为主,然后是“,”固然,上面大家看到了“、”,其实这里的要求很宽松了。

好了,说这么多,其实,这些大家都在关注了,只是有些朋友不太注意罢了。这两天正在对此拿小站www.jqqnet.com做个小实验,发现效果还是比较明显的,等过段时间稳定了,和大家分享下小小经验了。

5 : 如何像周星驰1样写出使人捧腹的幽默文案?

导读:星爷拍出来的喜剧,每部都让人笑到不行,票房那也是不用担心。那如何让我们的文案具有星爷1样的魔力呢?让消费者欲罢不能!1位数学家就分析了这其中的1些奥秘,可以学学!说不定你就成了文案中的“星爷”!

怎样让文案便得更加幽默滑稽?找了好久,并没有找到太多相干的研究。但是喜剧是如何做到让观众捧腹大笑的?倒是有很多人做了许多研究。

那末,将喜剧研究方面的1些研究成果建构到文案写作中,应当是可以将隐藏在那些幽默文案背后的结构性稍稍揭穿1些出来的。

有1位数学家,闲来蛋疼,他整合了大量笑话,采取了统计学某牛逼理论,分析得出,很多笑话、喜剧背后的深层机制实际上是「灾害效应」+「过往经历」+「双关语」+「夸大」。

1、灾害效应

「灾害效应」背后的心理机制很简单:有些事情1旦产生,会很惨;但是如果当知道了这类事情其实不会产生以后,人就会本能地喘口气,然后用1种偏侥幸的「笑」进行回应。

这类情形在周星驰的喜剧片里面,到处可见。看到电影中产生在星爷身上各种「小灾小难」越奇葩,观众们笑得越爽。仔细回想1下,自己看周氏喜剧时,是否是这样的体感?

这类幸灾乐祸式的幽默梗,其实常常被埋在广告文案中,而且产生的喜剧效果确切挺给力的。杜蕾斯就是个中高手。

致所有使用我们竞争对手

产品的朋友:

父亲节快乐

当父亲的代价:

奶瓶费 保母费 童车费 玩具费 童装费 奶粉费 尿不湿 保母费 学费 生活费 买车 买房 结婚 ……

不当父亲的代价,仅为小杜杜

对在各方面都没有做好准备的骚年来讲,1个不期而至的小生命,虽然可喜可贺,但是给自由自在的生活带来的惊吓应当不会太小。杜蕾斯向没选对设备的父亲祝快乐,帮还在犹豫的小青年做产后预算……走的就是「灾害效应」。

2、用户的真实经历

有时候,真实产生的,来自于我们曾经历过的种种情形,也会让人感觉很可笑,很幽默。喜剧中有很多让人感觉很有人情味的幽默,就是这类模式:成长的故事、第1次约会的窘迫、某个吹破的牛逼……

这类取材于生活中真实场景的情形,以幽默、滑稽、极具创意的方式出现在广告文案中时,会在使人会心1笑以外,还有让人感觉很有洞察感。

比如真实情形中,大家都知道相扑手的重量很重要,猪的重量也很重要。但是却很少有人把这两种真实感受关联起来。

「勇士牌猪饲料LOGO」

世界上有两个地方,体重就是地位

1个在相扑场上,1个在猪圈里

3、双关语

似是而非,利用语言上、文字上的误解,有助于构成幽默分氛围。

「腾讯新闻LOGO」

「104」我们绝不说成「410」

腾讯新闻 · 事实派

卡 · 慢 · 丑 · 小 · 糙

「104」说成「410」,用来吐槽某人口齿含糊不清的经典说法。对1个新闻媒体,1是1,2是2是尊重事实的基本准则。腾讯新闻用「104我们绝不说成410」来表达自己尊重事实的新闻态度,可谓妙不可言。

「卡 · 慢 · 丑 · 小 · 糙」是魅族发布会倒计时,用来撕逼友商的文案。其中倒数第2幅的「小」和最后1幅的「糙」牢牢摆在1起的时候,全部文案给人第1眼的视觉感受就变成了「卡 · 慢 · 丑 · 小米造」。双关玩到这个段位,也是满满的心机味扑面而来了,不过从文案本身来说真心牛掰。

4、夸大

夸大的人物和场景,能营建出戏剧氛围。说大话是1种夸大的方式,说得太守旧也是1种夸大的方式。说故事的方式不同,产生的效果自然也就不同。

亲爱的工友们:

在外打工,注意安全,1旦产生事故

他人睡你媳妇,打你孩子,花你的抚恤金!

不能不说,这工头的文案在夸大面的实力已登峰造极了。几句大白话,自然不罗嗦,虽略显夸大,但是直指现实。想必工友们看到如此走心安全标语,1定会心系老婆孩子,步步谨慎。这文案的警省意义要比「高高兴兴上班,安安全全回家」「安全第1,质量第2」这类空话要给力很多。

呐,做文案呢最重要的是开心,开心是1天,不开心也是1天!由于高明的幽默能引发更多的共鸣,那末1起让自己的作品幽默起来吧。

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